Qual è la salute dell’Influencer Marketing in Italia? Una domanda di grande portata, nella sua semplicità, a cui abbiamo dato risposta a IAB Showcase, uno dei più importanti eventi di settore promosso da IAB Italia.

Il nostro CEO, Matteo Pogliani, grazie ai dati del nuovo report ONIM dedicato alle attivazioni di IM nel 2024, ha tracciato lo stato di salute del settore, stato che, numeri alla mano, si conferma assolutamente buono.

L’Influencer Marketing nel 2024: Crescita, Tendenze e Opportunità per i Brand

L’Influencer Marketing si conferma una delle strategie più efficaci e in continua espansione nel panorama digitale. I dati sulle attivazioni del 2024 riportati nel nuovo report ONIM confermano chiaramente questa tendenza, dissipando i dubbi legati a crisi come il “Pandoro Gate” e ad altre polemiche recenti.

Numeri in Forte Crescita: Il Successo delle Collaborazioni con Creator

Le collaborazioni tra brand e influencer/creator hanno raggiunto nel 2024 quota 300 mila attivazioni, segnando un incremento del 25,6% rispetto all’anno precedente. Il dato ancora più rilevante riguarda l’impatto sulle audience: queste campagne hanno generato oltre 320,7 milioni di interazioni, con una crescita del 66,5% rispetto al 2023.

Questa impennata di numeri suggerisce due importanti riflessioni:

  • Aumento della fiducia nei creator: Le aziende continuano a investire in influencer marketing perché riconoscono la sua efficacia nel coinvolgere il pubblico e stimolare l’engagement.
  • Fiducia costante degli utenti: Nonostante le recenti crisi nel settore, la fiducia del pubblico nei confronti di influencer e creator non solo è rimasta stabile, ma si è addirittura rafforzata.

Instagram: Il Re delle Attivazioni

Con 241,7 mila contenuti pubblicati, Instagram si conferma il canale principale per le campagne di influencer marketing in Italia, generando quasi 150 milioni di interazioni. A guidare questa crescita sono stati soprattutto i Reel, il formato preferito dai brand. Tuttavia, il carosello si conferma ancora il contenuto con la maggiore capacità di generare interazioni, dimostrando che la varietà di formati è ancora un aspetto strategico da considerare.

I post #ad su Instagram mostrano inoltre una netta polarizzazione tra i contenuti delle celebrità, ancora fondamentali, e quelli dei content creator, sempre più influenti.

TikTok: Numeri da Record e Grande Potenziale

TikTok si distingue per performance incredibili: nel 2024 sono stati pubblicati 31 mila video #ad che hanno totalizzato 157,8 milioni di interazioni e ben 11,8 miliardi di visualizzazioni. Questo trend conferma la crescita vertiginosa della piattaforma e il suo potenziale enorme per i brand.

Un dato interessante è che circa il 10% dei contenuti su TikTok ha ricevuto supporto pubblicitario, dimostrando una crescente integrazione tra influencer marketing e campagne paid, che garantisce risultati ancora più efficaci.

YouTube: Il Ritorno di un Canale Strategico

Anche YouTube sta vivendo un’importante crescita. Nel 2024 sono stati pubblicati 27,5 mila video #ad (+58,9% rispetto all’anno precedente), che hanno generato 14,1 milioni di interazioni e oltre 435,1 milioni di visualizzazioni. Questo trend dimostra che YouTube sta riconquistando una posizione di rilievo tra le piattaforme digitali, offrendo ai brand una nuova opportunità per ampliare il proprio pubblico.

Takeout

I dati del 2024 confermano che l’Influencer Marketing continua a essere una strategia potente ed efficace per i brand. La crescita delle attivazioni e delle interazioni dimostra che sia le aziende che gli utenti continuano a credere nel valore delle collaborazioni con i creator. Per i marketer, questo rappresenta un chiaro segnale: investire in contenuti autentici e in creator capaci di coinvolgere il pubblico resta una scelta vincente nel panorama digitale in continua evoluzione.